APK na konferenci European Digital Cinema Forum

Ve dnech 10. a 11. března se ve Varšavě konala mezinárodní kinařská konference European Digital Cinema Forum (EDCF). Organizace v minulosti fungovala jako klíčové fórum pro řešení problémů spojených s digitalizací kin, nyní se systematicky zabývá technologickými inovacemi v oblasti digitální projekce. Asociace provozovatelů kin byla přizvána, aby mezinárodním účastníkům prezentovala stav českého trhu, trendy a postavení domácích kin.

Do Varšavy vyrazili tři členové představenstva – Dan Krátký, Petr Vítek a Jakub Gajdica –, kteří v průběhu dvou dnů vyslechli několik inspirativních prezentací, a především se seznámili s množstvím zajímavých provozovatelů kin a dodavatelů technologií. Konferenční část programu se odehrávala v Multikinu Złote Tarasy v samém srdci Varšavy.

Viceprezident EDCF Patrick von Sychowski zahájil den přednáškou o významu využití umělé inteligence v provozu kin. Současnou situaci vtipně glosoval pomocí přirovnání, že AI je jako požár ve vedlejší vesnici – pojištění proti němu vám už nikdo neprodá, ale ještě se můžete naučit pracovat s hasicím přístrojem. Za zásadní považuje, aby kina implementovala AI do svých každodenních činností a uvolnila tak svým zaměstnancům prostor pro kreativnější aktivity.

Inspirativní byl vhled do polského trhu, který poskytl panel, v němž zasedl ředitel Cinema City pro Česko, Polsko a Slovensko Oldřich Kubišta, zakladatel sítě multikin Helios Tomasz Jagiełło, finanční ředitelka Multikina Magdalena Lewicka a ředitelka polské Asociace artových kin Marlena Gabryszewska. Naprosto zásadní je pro všechny zúčastněné lokální obsah, který v Polsku tvoří výrazný podíl tržeb kin. Zde byla poměrně silná paralela s Českou republikou, stejně jako v proměně diváckých návyků po pandemii. Jedním z témat, které se vinulo celou konferencí, byl význam technologických inovací a jejich úspěch u diváků. Velká část zúčastněných se shodovala, že posun v technologii je důležitý a lákavý (z velké části i v rovině marketingu), avšak hlavní je budování silné programové nabídky odehrávající se v komfortním a příjemném prostředí s kvalitním servisem.

Předseda Dan Krátký provedl účastníky ve své prezentaci hlavními trendy českých kin, vyzdvihl úspěch filmu Vlny a prezentoval krátkou případovou studii týkající se marketingu zaměřeného na první tři víkendy promítání snímku Onemanshow: The Movie. Ze zpětné vazby na prezentaci je patrné, že český trh bývá světovými hráči a národními asociacemi poněkud opomíjen, avšak vykazuje značnou sílu. V průběhu dne se podařilo APK navázat řadu zajímavých kontaktů s významnými stakeholdery právě díky prezentaci.

Mimořádně inspirativní byl panel týkající se současné situace kin na Ukrajině, která fungují v období války. Roman Romanchuk ze sítě Multiplex vysvětlil, jak náročný je provoz v kontextu pravidelných náletů, ale především, jak klíčové je kino pro obyvatele Ukrajiny, kteří v něm krátkodobě hledají únik z hrůzné reality.

Velmi zajímavou diskusi přinesl i panel týkající se dynamického rozsahu, který představil nejen stále populárnější řešení HDR (High Dynamic Range) od společnosti Barco, ale také softwarově flexibilnější variantu VDR (Variable Dynamic Range) od Christie. Zajímavou paralelu k valné hromadě APK přinesla prezentace projektu Kino bez bariér. Vynikající aktivitu zpřístupňující kino všem cílovým skupinám s určitým typem omezení představila Joanna Stankiewicz. Projekt dosahuje úspěchu ve dvou kmenových kinech: Kino Palacowe (Poznaň) a Kino Echo (Jarocin). Joanna nedávno navštívila košické Kino Úsmev, jehož představitelé prezentovali právě na setkání APK v Brně a aktivně s polskou stranou spolupracují, podobně jako hradecký Bio Central.

Večerní program nabídl prohlídku impozantního multiplexu Helios Blue City a druhý den konference se nesl v praktické rovině. První zastávkou byla Kinoteka, která se nachází přímo v Paláci kultury a vědy. Majestátní prostor skrývá celkem osm kinosálů různých velikostí, od 48 do 294 míst. Velmi osobitý design prostoru je pro provozovatele v mnoha ohledech limitující, ale Kinoteka si s ním umí důstojně poradit. Dramaturgicky představuje skvělou ukázku „artplexu“, který stojí na kvalitní dramaturgii tíhnoucí především k diváčtějším artovým titulům s lehkým přesahem k populárnější tvorbě a klasikám. Divák tedy uvnitř paláce ve stylu socialistického realismu najde bar, kavárnu, popcorn, kvalitní dětskou tvorbu, kultovky i festivalové hity. Odhodlání provozovatelů je mimořádné a v mnohém připomíná, jak složité (ale důležité!) je provozování kina v historické budově. Varšavské Kino Iluzjon také těží z unikátního prostoru, který zachovává svůj historický ráz, a to i ve chvíli, kdy musí strop kinosálu zůstat bílý. Kino spojuje kvalitní dramaturgii s tematickými expozicemi vlastních aktivit filmového muzea. Obě kina mají silný genius loci a jejich dramaturgie ukazuje lásku k filmu s velkým důrazem na projekce klasických filmů nejen polského původu.

Konference EDCF byla inspirativní nejen z pohledu programu, ale především networkingu. V rámci společných aktivit se zástupcům APK podařilo prezentovat česká kina před mezinárodním publikem, v důsledku čehož následovaly desítky diskusí se zástupci kin, národních asociací, dodavateli technologií či softwarových řešení. Asociace provozovatelů kin má radost, že byla k akci přizvána a mohla se díky tomu seznámit s mnoha zajímavými osobnostmi z oboru, s nimiž jistě neudržela kontakt naposledy. A kdo ví, možná se konference v blízké budoucnosti objeví i v Praze?