Report z Europa Cinemas Innovation Lab v Boloni

Předseda Asociace provozovatelů kin se svým kinem se zúčastnil několikadenního setkání pořádaného sítí Europa Cinemas v rámci festivalu archivních filmů Il Cinema Ritrovato v Boloni.

Europa Cinemas Innovation Lab je vzdělávací program určený členským kinům sítě, který se každoročně koná ve třech městech: Sofii, Boloni a nově v Annecy. Program tvoří workshopy, panely a diskuse věnované aktuálním tématům z provozu kin. Letošní bolognský ročník se zaměřil mj. na uvádění klasik, zapojení generace Z a mladých diváků. Níže najdete shrnutí hlavních témat a příklady z programů evropských kin. A to rovnou s prokliky na jejich weby, ať se případně můžete inspirovat také!

Jedním z klíčových témat byla eventizace, která kinům pomáhá přitahovat nové diváky hledající netradiční podobu filmového zážitku. Nestor Molinero de la Fuente ze španělského multikina Odeon představil několik programových cyklů, jimiž aktivizují regionální publikum. Vedle tradičních diskusí s tvůrci se uchytil koncept odborné filmové analýzy po skončení projekce. Při prezentaci jsem si vzpomněl na domácí projekty podobného ražení, například Cinergy nebo živé analýzy Kamila Fily a Pavla Sladkého, které svého času realizovala pražská kina.

Hororový maraton v kině Kinodvor

Sara Horžen ze slovinského Kinodvor každoročně pořádá dvanáctihodinový hororový maraton na Halloween, který dalece přesahuje klasickou projekci: mezi filmy se proměňuje výzdoba a celý prostor kina se mění ve strašidelný dům s řadou tematických zastávek. Akce se stala místním fenoménem a kino každoročně zaplní diváci v kostýmech odhodlaní sledovat filmy od soumraku do úsvitu. Snímky vybírá populární filmový kritik Marcel Štefančič.

Alexander Lang z kin Moviemento a Toni představil koncept Blind Date Cinema: účastníci před projekcí vyplní dotazník a po filmu jsou na jeho základě rozřazeni do skupin, kde mohou volně diskutovat o filmu i jiných tématech a mají nárok na drink zdarma. Ukázalo se přitom, že diváci nehledají romantické partnery, ale přátele, s nimiž mohou o filmech mluvit. Původně romantický nápad se proměnil v milou akci seznamující nové přátele nad dobrými filmy. 

Některá evropská kina systematicky pracují s nástrojem, který je stále populárnější i v České republice: speciálními projekcemi pro pedagogy. Polské Kino Charlie pravidelně pořádá projekce zdarma pro místní učitele a jejich doprovod. Součástí večera je kromě filmu a občerstvení také zhruba dvacetiminutová prezentace všech aktivit, které kino školám nabízí. Od projekcí a úvodů před filmy až po workshopy. Jedním z příkladů je Eco Academy, série workshopů prozkoumávajících udržitelnost a ochranu životního prostředí prostřednictvím filmů, metodických materiálů a praktických dílen. Právě přímý kontakt s pedagogy je přitom podmínkou, bez níž by podobné projekty jen těžko fungovaly.

Pozoruhodným příkladem bylo Kino Valli z chorvatské Puly zastoupené Mirjanou Doblanović, které dětské diváky aktivizuje hned několika způsoby. Pro nejmenší diváky do sedmi let nabízí projekce nedistribučních filmů s živým dabingem. Kinům se tak výrazně rozšiřuje nabídka dětských filmů bez nutnosti nákladné lokalizace. Živý dabing mívá na starosti někdo z místního divadelního spolku nebo kroužku a přináší do projekce interaktivitu, která při běžném sledování filmu chybí: děti na herce reagují a přidávají se k jeho vyprávění.

Maria Panait z rumunského Cinema Europa přiblížila, jak se jí daří přivádět do kina generaci Z i mimo virální hity. Klíčem je aktivní online komunikace, kterou neřídí primárně člen týmu kina, ale mladí dobrovolníci sledující aktuální trendy a reagující na ně; kino jejich výstupy pouze schvaluje. Velkou sílu mají také nostalgické projekce filmů z přelomu 90. let a nového tisíciletí. Maria s týmem na sociálních sítích kina pravidelně zveřejňuje anketu inspirovanou fenoménem Letterboxd „Four Favorites“. Výzvou, v níž uživatelé sdílejí čtyři své nejoblíbenější filmy. Výsledky pak sdílí na sítích. Letterboxd se přitom ukázal jako jeden z nejsilnějších nástrojů pro oslovení náročnějšího a repertoárového publika.

Za zmínku stojí také web Timeless Cinema, kde je možné rezervovat projekce jinak složitě dostupných starších filmů. Důležitá je zde proměna perspektivy: „starší“ může klidně znamenat filmy staré deset nebo patnáct let, které již mají dostatečnou kulturní sílu a vyvolávají nostalgii. Hitchcocka a Wylera tak ve slotu klasik střídají snímky jako Protivný sprostý holky (2004), Stmívání (2008) nebo Takoví normální zabijáci (1994). Že o podobné projekce je zájem, ostatně pravidelně dokazují naplněné sály pražského Aera nebo brněnského Artu.

Klasiky fungují také naslepo, jak ukazuje vídeňské Stadtkino v cyklu Classic Sneak. Kino si vede seznam několika desítek filmů na Letterboxd, z nichž jeden vždy nasadí. Divákům tak poskytuje základní rámec očekávání, ale ani v úvodu před projekcí neodhalí, o jaký film jde. Dávají pouze nápovědy. Z kinosálu je prvních pět až deset minut slyšet narůstající smích a jásot, jak diváci film postupně odhalují.

Beseda v rámci cyklu Grøn Bio v kině Øst for Paradis

V paměti mi utkvěl také cyklus dánského kina Øst for Paradis s názvem Grøn Bio. Zelený cyklus není pevně svázán dramaturgií, funguje spíše na jemném tematickém propojení filmů dotýkajících se udržitelnosti a světa kolem nás. Nepřichází na něj tatáž skupina diváků, ale povětšinou noví lidé. Mathias Ruthner v jeho rámci uvádí například rybářský dokument s přednáškou a diskusí s místním rybářem o ekologickém rybolovu, animovanou Kočičí odyseu s workshopem o významu vody v přírodě nebo komediální dokument Johna Wilsona Dějiny betonu doprovázený přednáškou o využití a životnosti betonu. Každá projekce míří na trochu jinou skupinu diváků přicházejících za specifickým zážitkem a tématem. Tyto skupiny se postupně nabalují a cyklus tak dokáže vytvářet dlouhodobé publikum nejen pro sebe, ale pro celé kino.

Ukázalo se, že ačkoliv celosvětová návštěvnost zůstává relativně nejistá, klasická kina i multiplexy, veřejné i soukromé instituce nacházejí celou řadu způsobů, jak diváky přivádět do kina pravidelně. Nejde jen o eventy, které nelze připravovat každý týden, ale především o promyšlenou práci s dramaturgií a kontinuální budování diváckých návyků napříč různými skupinami.

Europa Cinemas Innovation Lab patří k nejpřínosnějším vzdělávacím programům pro provozovatele kin. Pokud nejste členy sítě Europa Cinemas a zajímá vás, jak se jimi stát, neváhejte nás kontaktovat.